Мы определяем знаковые бренды по небольшому фрагменту. Компании Apple, Mastercard, Starbucks решились на серьезный шаг и удалили название, оставив только знак компании. В этой статье Nick Carson и David Airey рассказывают, как цвет и форма влияют на наше подсознание при создании логотипа.
01. Раздень меня и вернись к основам
Во-первых — простота. Разработать концепцию это значит понять и выразить основная мысль. Ваша концепция логотипа должна быть простой и умещаться в одном или двух предложениях. Попробуйте потренироваться перед родственниками или близкими друзьями, рассказываю основную идею логотипа. Будет чудесно, если они вас поймут и подскажут основную мысль будущей идентичности бренда.
Во-вторых, масштабируемость. Графические дизайнеры мастерски владеют основными инструментами. С помощью линии, точки и текстуры они создают логотипы, оформляют книги и рисуют прототипы для веб-сайта. Задача дизайнера в том, чтобы с помощью минимальных выразительных средств визуализировать концепцию и создать максимально простой и понятный лого. Создавая эскиз знака, подумайте о том, как он будет масштабироваться и удалите лишние детали.
Поместите знак на фасад здания, на главную страницу сайта, на визитку и проверьте, насколько хорошо работает разработанный знак компании.
02. Разберись в психологии формы и цвета
Йоханнес Иттен был художником по цвету и преподавал базовый курс по изучению цвета и формы в Баухаузе. Он изучал цвет с научной и художественной точки зрения.
Согласно Василию Кандинскому форма и цвет выходит за рамки культурных и языковых барьеров.
Русский художник утверждал, что желтый цвет дополняет угловую жесткость треугольника; прохладный, духовный синий идеально подходит для круга; а красный цвет прекрасно сочетается с квадратом.
«Цвет - это жизнь; ибо мир без цвета представляется нам мертвым ... Цвета — это дети света и света их матери» — Йоханнес Иттен
Фирменные знаки, в основе которых лежит овал, например Toyota, Ford, Subaru, Lexus, символизируют движение и энергию. Логотипы Disney, Huggies или Pampers, в основе которых лежат шрифты с мягкими формами, создаются для женской и детской целевой аудиторий.
03. Организуй логотип и придерживайся правил
Последний знак Twitter построен на серии взаимосвязанных кругов, которые вписаны в «золотое сечение».
На заре становления графических программ, когда не было Adobe Photoshop и Illustrator, дизайнеры и художники выстраивали логотипы по модульной сетке. Брали в руки циркуль, линейку и вымеряли углы и расстояния между элементами. Основными инструментами графического дизайнера были руки, карандаш, резиновый клей, бумага и тушь с кисточкой.
С появлением Adobe Illustrator мир изменился. Дизайнеры стали строить логотипы по модульной сетке. Модульная сетка — это набор модулей, из которых выстраивается ключевой элемент фирменного стиля. Модулем может быть стандартный квадрат или круг, как у Twitter.
Согласно гештальт-законам люди склонны к упрощению и внутренней организации визуальных образов. Современные дизайнеры ищут связи между формами в логотипах и фирменных знаках. В дальнейшем связи формируются в набор геометрических правил, которые требуют публикации в руководстве по фирменному стилю.
04. Заставь работать негативное пространство
Дизайнеры используют отрицательное пространство не только в логотипах, но и в дизайне плакатов, оформлении книг и в иллюстрациях.
Закон гештальта объясняет привлекательность использования приема в логотипах особенностью восприятия. Наш мозг балансирует, пытаясь понять что главнее — фигура или фон. Например, в логотипе Fedex фигура это буквы, а фон — это белое окружение и спрятанная стрелка между буквами «E» и «Х». Использование негативного пространства вызывает улыбку и помогает бренду установить ментальную связь, которая в дальнейшем перерастает в дружбу.
При грамотном и правильном использовании отрицательное пространство может также привнести дополнительный смысл в дизайн логотипа, усиливая теорию, что упрощение посредством вычитания может привести к созданию более запоминающегося фирменного знака.
05. Используй остроумие и юмор
Логотип с улыбкой Amazon от Turner Duckworth является самым известным примером использования юмора в брендинге.
Алан Флетчер и Пол Рэнд были пионерами в использовании остроумия в графическом дизайне. Прочитайте книги Пола Рэнда, в которых автор используя юмор, рассказывая о своих работах в контексте графического дизайна.
После выхода книги «A Smile In The Mind: Witty Thinking in Graphic Design» можно смело признать — юмор не только делает клиентов лояльными к бренду но и приносит коммерческую выгоду. В предисловии к книге 2016 года говорится, что «Юмор это большой бизнес, неотъемлемая часть успеха таких гигантов, как Google, Apple и Coca-Cola ... это алхимия, которая превращает чемоданы в автомобили для приключений, а пылесосы в друзей по дому».