Выбор правильного шрифта является важной частью процесса разработки логотипа — многие из узнаваемых брендов в мире являются словесными знаками, полностью полагаясь на типографику для передачи своего сообщения.
01. Внимательно выбирайте свой шрифт
Сочетаясь с минимализмом, в последние годы в в дизайне логотипов доминировали шрифты без засечек. Самые громкие примеры включают примеры логотипов от Pentagram для Windows, MasterCard и Лондонского университета искусств.
В 2015 году Google поменял старый логотип с засечками на более дружелюбный, более современный, без засечек. Но не позволяйте тенденциям диктовать правила: иногда шрифт с засечками может быть правильным решением.
02. Настраивайте и уточняйте индивидуальность
Оказавшись в логотипе, шрифт может наладить связи между буквенными формами или добавить уникальный поворот, чтобы соответствовать тону бренда — одним из примеров будет сдвиг символов под соответствующими углами, чтобы получить острый и контрастный вид.
03. Создавайте уникальный логотип
По сравнению со своим постоянным конкурентом Pepsi, который прошел по крайней мере, семь основных итераций, лидер рынка имеет практически такой же логотип, как и в конце 1800-х годов. Если бы дизайнеры Coca-Cola выбросили рукописный шрифт, как это сделала Pepsi в 1960-х годах, это вызвало бы шумиху.
Суть проста: создайте действительно уникальный, нестандартный образец иллюстрированного шрифта и вы приобретете себе мощную узнаваемость бренда с подлинной долговечностью.
04. Исследуйте сочетания букв в дизайне логотипа
Дизайнеры размещают монограммы на халатах в отеле и свадебных приглашениях. При правильном обращении с инициалами, дизайнеры могут создать действительно образцовый пример простого, но эффективного логотипа.
Существующие примеры логотипов в сфере моды этому доказательство — Coco Chanel и Yves St Laurent.
05. Берите полный контроль над типографикой
Если ваш клиент может себе позволить сотрудничество со специализированным дизайнерским агентством по изготовлению шрифтов, таким как Dalton Maag или Fontsmith, то вашей работе суждено стать успешной. Типографика может стать центром личности бренда и проникнуть во все коммуникации.
Два агентства работали для таких брендов, как Nokia, Lush, Rio 2016, Sainsbury's, ITV и Lloyds. «Типографика определяет тон голоса бренда по его эмоциональным качествам», — говорит Бруно Мааг, основатель Dalton Maag в видео-интервью Computer Arts.